本文摘要： 刚过去的七夕节，为今年被《哪吒之魔童神通》《烈火英雄》熄灭的暑期档再行再配了一把火。

刚过去的七夕节，为今年被《哪吒之魔童神通》《烈火英雄》熄灭的暑期档再行再配了一把火。8月7日的单日票房斩5亿，较前一日下跌118%。

5.57亿的成绩比去年的4.7亿也有大幅提高，建构了七夕档历史票房新纪录。更何况，去年的七夕还落在了周五，具备天然的档期优势。前三甲中，《哪吒》和《烈火英雄》都已公映多日，仍然维持着较高水准的口碑。

在七夕当天，两部影片环比分别下跌62.7%、46.39%。而《使徒行者2》作为前10名中唯一定档七夕的电影，首日劲缴1.7亿，近超上一部5700万的首日票房。通过这些数据，也可以显现出七夕节日加成反应效果显著。

大盘疯狂的同时，爱情片这一七夕常客却销声匿迹了。票房前十中，除了点映的《上海堡垒》可以不属于爱情科幻电影，其余电影连爱情元素都很难看见。有意思的是，《哪吒》《使徒行者2》《烈火英雄》都有所不同程度地展现出了燃向的兄弟情。可以说道，七夕档，这个一向爱情片大放异彩的档期，在今年，主角出了兄弟情。

史上最炉七夕档，与爱情牵涉到。爱人的魔力转圈圈 不一定去看爱情片七夕，是一个以牛郎织女民间传说为载体，以爱情为主题的节日。当下，观影依旧是情侣（定情侣）最重要娱乐自由选择，这一自由选择对于七夕当天大盘的夹住效果显著。

从2015年起，七夕都落在工作日内，但单日票房稳稳地多达了2亿元，相比之下低于前后两天的票房。爱情性刺激了观影市场需求，互为较之下，传统的七夕观影选用爱情片则经历了从瓜分市场到争相拐弯的变化。2014年的七夕正逢周六，有《白发魔女传之明月天国》《闺蜜》《仍然说道恋情》《我想要成婚的时候你在哪里》等多部爱情电影公映。

已公映三天的日冠《白发魔女传》当日票房过亿，一天的票房占总票房的25%。爱情题材电影一度贡献了多达80%的票房。片方看见了七夕+爱情的票房前景，到了2015年，《新娘大登陆作战》《爱情中的城市》必要定档落在周四的七夕，当天的票房皆占了总票房的50%以上。以日硕大《新娘大登陆作战》为事例，影片上映当天进帐9262万元票房，最后报收1.73亿，七夕一天的票房占了总票房的53.5%。

有院线经理回应：《新娘大登陆作战》抢走了那一天的票房，还赌赢了。但是七夕却是和许多小长假档期不一样，就是一日档，胜败就看那一天，这各不相同很多无意间因素。前三名《新娘大登陆作战》《滚蛋吧！肿瘤君》《爱情中的城市》皆为爱情片，亚军《肿瘤君》早已公映8天，票房比前一日刷了近一倍，甚至多达了首日票房（4178万），位居该片单日最低票房。

爱情片兴旺的同时，片方也展现对七夕档这个一日游的档期展现出出有顾忌的态度。原订于当年七夕公映的6部爱情片，最后有4部以有所不同的理由调整了档期。

2016年，七夕时值《盗墓笔记》热映，小成本的爱情片争相拐弯，定档七夕的仅有《谎言西西里》一部。同天公映的爱情片还有《夏有乔木 雅望天堂》《我最好朋友的婚礼》，票房成绩皆过于理想。

七夕+爱情的灵药失灵了。到了2017年七夕档，邻近暑期档尾声，《星际特工：千星之城》《战狼2》《杀破狼贪狼》拉起了大盘，名列靠前的《二次恋人》也仅有进账850万的票房。观众仍然注目爱情片，片方对爱情片档期自由选择更为慎重，七夕档渐渐丧失了对爱情片的天然吸引力。2018年，《如影趣》公映前一周宣告撤档，只剩一部享有爱情元素《欧洲进击》定档七夕。

《欧洲进击》主打喜剧、动作类型虽然排片高达24.5%位列当天第一，上座率仅有为23.2%，近不及《一出好戏》《巨齿鲨》等片。最后，《欧洲进击》公映首日票房9800万，总票房1.53亿，七夕当天票房占到比64%。今年的七夕档，主打爱情的《友情以上》《若能与你共计乘海浪之上》公映前陆续撤档，票房前三甲连爱情元素都看到了，爱情题材占到比一度跌到至1%。

从81%到1% 一日游档期沦落宣传噱头七夕档爱情电影没落与中国电影市场和观众更为成熟期有关。像《新娘大登陆作战》《爱情中的城市》《欧洲进击》这样影片质量不容乐观、随着档期一日游的片子，正在渐渐被市场出局。从近四年的七夕档日冠来看，观众还是偏向于自由选择《盗墓笔记》《星际特工》这样的视效大片，或者《一出好戏》《哪吒》这样的口碑之作。这样的观影偏爱与中国观众整体观影偏爱改变的趋势保持一致。

爱情片本身题材、类型、风格比较单一，观众开始审美疲劳，即使在与爱情有关的日子里，也不愿为爱情题材烂片买单。当然，七夕档对大盘整体的刺激作用是毋庸置疑的。虽然在七夕期间公映的电影在增加，电影宣发方面没暂停蹭七夕的热度。

去年，《欧洲进击》倒数曝光了七夕男神特制版和七夕女神特制版预告片，《精灵旅社3》中文海报投出了爱情一夏的旗号。今年，七夕档虽然不知了爱情题材电影的踪迹，将要公映的《南方车站的聚会》《深夜食堂》等片皆公布了七夕特辑。

《南方车站的聚会》刁亦男胡歌在线比心对很多情侣观众们来说，七夕这一天，爱情必需有，观影必需有，爱情片就不一定了。某种程度的观点，对2月14日情人节这一可延续性更大的另一爱情档也限于。

情人节往往落在春节档的某一天，而春节档又是平均值单日票房最低的一个节日档期，往往被看做头部爱情片的必争之地。以2019年为事例，《一颌定情》定档2月14日，排片仅有高于爆款《流浪地球》，在白热化的春节档抢走近五分之一的份额，最后上座率仅有为29%，近不及早已公映10天的《流浪地球》《可怕外星人》《狂奔人身》这些非爱情题材电影。

而对质量较高、有话题度的爱情电影来说，没什么产生爆款的相同档期。近两年的黑马爱情电影《前任3》《超时空同居》《后来的我们》《比哀伤更加哀伤的故事》等，在自由选择档期方面并没显著的档期规律可以遵循。

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